Персонализированные рекоммендации. Почему это может быть не приятно.

Я захожу в кафе. В кафе меня знают, мне приятно. Я получаю удовольствие от дополнительного сервиса.
Я захожу на сайт. Сайт обо мне что то знает, но почему мне должно быть приятно ? Я могу получить полезную мне инфрмацию ? Но это не тот сервис. Не тот который когда о тебе помнят, тебя знают, тебе скажут свою точку зрения.